Почему стриминг изменил потребление материалов

Каким образом менялось использование контента: с ТВ к стримингу

В период последних пары декад мир претерпел настоящую переворот в том, как люди наблюдают фильмы, наслаждаются музыку и общаются с любимыми исполнителями и писателями. Если в начинании 2000-х основная часть россиян и граждан СНГ включали телевизор или прослушивали радио, чтобы получить информацию о последние новости или посмотреть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей предпочитают платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Основания такого изменения не только в прогрессе технологий, но и в трансформации самих привычек публики. Стриминг стал не просто заменой традиционным СМИ — он создал новые сценарии просмотра контента, покердом зеркало и даже оказал влияние на то, как этот контент создаётся.

Что такое потоковое вещание и по какой причине он сделался популярен?

Трансляция — это способ трансфера контента в онлайн-режиме через интернет. Вместо этого для того чтобы добавлять киноленту или композицию полностью на устройство, юзер может начать воспроизведение или аудиопроигрывание сразу же после нажатия кнопки «Play». Это вот кажется нормальным сейчас, но всего лишь 10-15 лет назад подобное представлялось невероятным: низкая скорость интернета и дорогой трафик делали стриминг практически невозможным для большинства.

На сегодняшний день ситуация трансформировалась кардинально. По данным аналитической фирмы Data Insight за минувший год, более 75% граждан России хотя бы раз в неделю пользуются стриминговые услуги, такие как покердом, для перегляда видео или прослушивания музыки. Среди представителей юношества этот индекс значительно выше — около 90%. Причины востребованности ясны:

• Комфорт: нет необходимости надо загружать документы или искать рабочие линки — всё имеется моментально.
• Широкий ассортимент: миллионы песен, фильмов и шоу на всякий вкус.
• Индивидуализация: программы рекомендуют рекомендации по интересам пользователя.
• Наличие на многочисленных девайсах: можно глазеть кино на ноутбуке, дальше смотреть на смартфоне по пути домой и досмотреть на телевизоре вечером.

Воздействие онлайн-трансляций на фильмопроизводство

Изменение структуры релизов

Прежде показ картины была важным мероприятием: изначально его демонстрировали только в кинотеатрах, потом спустя несколько периодов появлялись DVD-диски, или телепремьеры. Сейчас множество проекты выходят сразу онлайн. Вспомним триумф «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — множество зрителей достигли доступ к премьерам одновременно во глобально.

Площадки типа Кинопоиска HD активно вкладывают средства в собственные шоу и картины. Данное ведет к формированию оригинального контента, что нельзя увидеть по телевизору или скачать легально из иных источников.

Современный способ к созданию сериалов

Если раньше формат сезона определялся расписанием вещания телевизионного канала (обычно 20–24 серии по 40 минут), то теперь писатели могут позволять себе гибкость. НапримерК примеру, мини-сериал в состоянии состоять из 6 серий по часу каждая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа покердом предоставляет уникальные перспективы для дистрибуции таких форматов. Такой метод позволяет создавать истории более насыщенными и интересными.

Уничтожение пространственных границ

С помощью онлайн-трансляций пользователи из России могут смотреть корейские сериалы одновременно с любителями из Сеула или Нью-Йорка. С помощью титрам и переводу исчезают речевые барьеры. Пример — триумф испанского сериала «Бумажный дом», который оказался популярным далеко за пределами Старого Света.

Каким образом потоковое вещание изменил индустрию музыки

Доступность музыки для всех

В прошлом для того чтобы оценить свежий диск предпочитаемого музыканта, нужно было дожидаться его появления в магазинах или искать нелегальные версии. На сегодняшний день Яндекс.Музыка, VK Музыка и аналогичные платформы, как pokerdom, позволяют слушать свежим выпускам в момент выхода без лишних хлопот.

Потоковые услуги предоставили перспективу начинающим артистам: теперь для релиза композиции достаточно записать его через посредника, такой как покердом, — нет требования подписывать договор с значительным лейблом. Данное привело к подлинному расцвету разнообразия стилей и рождению свежих имён.

Свежие форматы раскрутки музыкантов

Списки воспроизведения от кураторов платформы становятся сильнейшим механизмом продвижения музыкальных произведений. Включение в категорию «Новинки недели» может влечь за собой мгновенный рост слушателей для инди исполнителя. Кроме того важную задачу осуществляют программы советов — они анализируют предпочтения аудитории и рекомендуют им свежие песни.

Преобразование восприятия к пластинкам

В эпоху CD музыканты выпускали пластинки раз в несколько лет. Сейчас мода переместился в направление регулярных релизов отдельных треков: так легче быть на внимании у аудитории и занимать позиции в рейтингах платформ.

Онлайн вещания: современный способ взаимодействия с публикой

Одним среди главных особенностей текущего стриминга от традиционного телевидения — возможность интерактивного коммуникации между создателем содержимого и зрителями/слушателями.

Twitch как феномен среди молодёжи.

Платформа Twitch начиналась как ресурс для геймеров — здесь транслировали прохождения видеоигр с замечаниями в живом эфире. Сегодня Твич охватывает разнообразные области: арт, спорт, образование, блоги о стиле жизни. Подростки индивиды не только наблюдают за стримы любимых видеоблогеров — они активно принимают участие в общении, интересуются, разговаривают о том, что происходит прямо во время эфира.

Такой подход позволяет организовать чувство естественного общения между создателем и читателями — например, платформа покердом казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Онлайн трансляции у музыкантов и видеоблогеров

Во период пандемии многие исполнители устраивали онлайн-концерты прямо из дома — зрители могли отправлять донаты или заказывать композиции через платформу, такую как покердом казино, через чат. Для большинства фанатов это явилось единоличным способом встретить обожаемого исполнителя «вживую».

Влогеры используют прямые эфиры для устроения Q&A-сессий (вопрос-ответ), дискуссии злободневных тем или коллабов с прочими блогерами, и pokerdom может быть эффективным инструментом для этих событий.

Каким способом изменилась роль наблюдателя

В эпоху телевидения зритель был неактивным потребителем информации: запустил канал — наблюдаешь то, что показывают по расписанию. Онлайн-трансляция дал любому индивидууму шанс самостоятельно выбирать, что просматривать/прослушивать/читать и когда это выполнять.

Индивидуальные предложения взамен телепрограммы

Современные системы изучают ваши интересы по сотням критериев: какие категории вы любите, сколько времени тратите за наблюдением за определённых программ или наслаждаясь конкретных музыкантов. На базе этих данных создаются персональные подборки кинолент или композиций — возможность найти что-то новое значительно больше!

Например, если вы постоянно слушаете русскую инди-музыку 2020-х годов на Яндекс.Музыке, платформа будет рекомендовать аналогичных артистов из того же стиля или даже приглашать вас на тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Шанс влиять на материал

Зрители могут писать мнения прямо под клипом/композицией/аудиошоу; ставить оценку понравившееся (палец вверх/дизлайк); участвовать в опросах; поддерживать авторов донатами; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).

Это создало новую схему взаимодействия между писателем контента и публикой: обратная связь оказалась моментальной!

Главные плюсы стриминга перед обычными медиа

Свобода подбора периода просмотра/воспроизведения

Самое явное очевидное различие онлайн платформ от ТВ/радио состоит в неимении жесткого расписания программ:

• Возможно начать смотреть телесериал в тёмное время суток по завершении обучения;
• Приостановить сеанс фильма на середине сцены (и досмотреть потом);
• Перематывать неприятные эпизоды;
• Прослушивать музыку в отсутствие рекламы (в случае оформлении абонемента).

Для юных людей такой уровень независимости, как в pokerdom, давно является стандартом степени обслуживания.

Мобильность доступа к содержимому

Смартфоны стали в альтернативный монитор для множества абонентов:

• Видео возможно глянуть по дороге к дому;
• Прослушивать подкасты во время бега;
• Включить излюбленный музыкальный сборник во время пешей прогулки с четвероногим другом;
• Глядеть живой эфир футбольного матча даже будучи вдали от дома (через мобильное приложение).

Эта мобильность была возможна благодаря развитию скоростного мобильного интернета (4G/LTE) в том числе за пределами крупных городов России.

В каком направлении меняется культура наблюдения шоу (« марафонский просмотр »)

Термин «биндж-вотчинг» появился сравнительно недавно — он означает просмотр множества серий подряд без остановок («запоем»). Раньше это было нереально: телевизионные каналы выпускали свежие эпизоды еженедельно. Онлайн платформы часто выкладывают весь цикл одновременно — аналогично действуют Netflix, Кинопоиск HD со своими оригинальными шоу (« Чики », « Топи »).

Для юношества марафонный просмотр превратился в новой стандартом времяпрепровождения:

1. Нет потребности ждать семь дней ради предстоящей эпизода.
2. Можно устроить совместный марафон с товарищами офлайн или поговорить о сюжет в сети.
3. Формируется специфическая традиция разговоров о сериалах во « ВКонтакте », Telegram-чатах или Reddit-пабликах немедленно после релиза сезона.
4. Больше акцента посвящается подробностям нарратива благодаря шансу пересматривать определённые кадры тут же.

Этот феномен оказал влияние даже на конструкцию самих сериалов: авторы сценариев стали чаще внедрять клиффхэнгеры, чтобы привлекать интерес зрителей от начала до конца сезона.

Эффект потокового вещания на обучение и самосовершенствование

Стриминговые системы перевернули не только индустрию развлечений сектор — они вошли также в сферу образования:

• Онлайн занятия по программированию предоставляются через YouTube Education;
• Университетские занятия выкладываются свободно МГУ и ВШЭ;
• TED лекции собирают огромное количество просмотров у учащихся;
• Онлайн эфиры мастер-классов вышли востребованы между живописцев и проектировщиков;
• Аудиокниги (« ЛитРес », Storytel) дают возможность обучаться новым вещам в пути.

Теперь саморазвитие стало легче благодаря доступности высококлассного материала вне зависимости от локации человека!

Современные проблемы времени стриминга

Несмотря на всевозможные плюсы потоковых услуг, нельзя забывать о новых трудностях:

Перегрузка контентом (« контентная утомление »)

Из-за огромного выбора кинолент/треков/передач у людей возникает эффект паралича выбора: трудно выбрать, что именно посмотреть вечером! Системы рекомендаций стараются сделать легче вопрос… но иногда тянет к чего-либо неожиданного вне зоны привычного комфорта.

Проблемы лицензирования и территориальных барьеров

Не полный всемирный материал доступен для местным юзерам из-за лицензионных контрактов между производственными компаниями фильмов/музыки/сериалов и местными платформами (например Disney+ официально недоступен). Это обстоятельство вызывает затруднения у любителей международных инициатив; тем не менее постепенно крупные участники индустрии, такие как покердом казино, увеличивают списки для России благодаря переговорам о правах дистрибуции.

Куда идет индустрия потокового вещания сегодня

По сведениям исследования Mediascope объём уникальных потребителей видеостриминговых сервисов стабильно возрастает последние годы, эксперты предсказывают дальнейший подъём за счёт расширения новых нишевых сервисов, таких как покердом, а также интеграции ИИ-технологий для улучшения персонализации рекомендаций пользователям.

Кроме того всё больше и больше фирм ориентируются на создание своего уникального материала вместо приобретения готовых проектов от других, — это даёт возможность сохранять аудиторию в пределах экосистемы сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Трансформация роли контент-автора

Если в прошлом маршрут к триумфу вел через эфирные кастинги или звуковые лейблы-монополисты; сегодня каждый одаренный человек может завести свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; собрать первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Данное открывает путь новым способам проявления личности:

• Небольшие документальные фильмы про повседневность российских поселений
• Видеоблоги о путешествиях автостопом
• Эксклюзивные аудиошоу об прошлом моды
• Живые эфиры рисования цифровых портретных изображений
• Звуковые лайвы непосредственно из домашней записи.

Эта демократизация медиарынка превращает его значительно разнообразнее!

Как выбрать свой оптимальный трансляционный сервисный пакет?

Сейчас насчитывается много популярных платформ разной направленности:

1. YouTube – многофункциональный видеохостинг для всего подряд (от рецензий техники до образовательных роликов).
2. Кинопоиск HD, Okko, IVI – киноленты/сериалы легально с хорошей локализацией.
3. Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – треки любых стилей + аудиошоу.
4. Twitch, VK Видео, Trovo – прямые потоки гейминга/коммуникации/созидания.
5. Storytel, ЛитРес – аудиоиздания разных жанров.
6. Специализированные платформы – к примеру, Crunchyroll для аниме-фанатов; MEGOGO с фокусом на спортивные вещания; Премьер c особенными российскими сериалами; Spotify с эксклюзивными списками воспроизведения международных редакторов (официально ещё недоступен во всех регионах РФ).

Выбор зависит на твоих увлечений:

• Любители кино оценят обширный каталог Кинопоиска HD
• Любители звуков найдут все нужное во ВКонтакте Музыке.
• Игроки предпочтут Twitch ради взаимодействия со своими идолами
• Люди, которые предпочитают чтение – Storytel со тысячами произведений.

Основное плюс нынешнего маркетинга – способность мгновенно заменить какую-либо платформу на другую, без утраты возможности пользоваться любимым контентом!.

Возможности развития сектора стриминга

В следующие годы специалисты предсказывают бурное рост следующих направлений:

• Интеграция искусственного интеллекта-рекомендаций для сверхточной персонализации опыта пользователя
• Рост количества специализированных сервисов в соответствии с специфические увлечения
• Увеличение удельного веса прямых эфиров («живое взаимодействие постоянно нужно»)
• Эволюция интерактивных форматов (выбор за развитие линии повествования сериала)
• Проявление современных путей продажи креативности без участия промоакций

Постпоколение Z уже считает стриминговые платформы как основную инфраструктуру досуга – наряду с соцсетями они выступают как точкой входа почти ко всему цифровому миру! Точно поэтому можно утверждать:
онлайн-трансляция безвозвратно преобразовал то, каким образом мы просматриваем кинофильмы, слушаем музыку и общаемся друг с другом – будущее медиапотребления уже наступило!